Takeshilandia por un publicista japonés

Tuve la suerte y el honor de poder tener una concersacion interesantisima con la gente oriental despues de su concierto privado que tuvo lugar en Madrid. Su estilo musical medieval y bello me hizo recordar el pasado cuando los musicos japoneses tocaban un instrumento del origen persa para contar los cuentos antiguos hace mil años. Por supuesto en aquella epocatodavia no habia nacido ni siquiera mi tatarabuela, una harpista japonesa del orquestra en Tokyo, pero pude visualizar clamente aquella escena como si fuera algo presente. No importa la diferencia cultural, nacionalidad, epoca ni estilo musical y artistico. El valor de la belleza cultural llega hasta todos los rincones del planeta.

Hablamos mucho del tema medieval cultural entre su pais origen y Japon que se conectaban mucho a travéz de las antiguas rutas. En sus frases se notaba mucho su inteligencia, sabiduria y creatividad además de ser gran persona con el calor humano sin olvidarse de tener el lado humoristico. Me fue realmente un encuentro enriquecedor e impactante.

Hablando del tema medieval cultural es lo que he intentado a profundizar estos años. De hecho escribi algunas letras de canciones de esa linea, una de la que cantó Ailyn en su casting de Factor X en el año 2007. Sigo escribiendo ese tipo de letras o poemas, mejor dicho para sacar algo espiritual que dé cerenidad a la gente que se carece de ella.

En el paralelo con este evento conversé con algunos japoneses sobre la musica japonesa de hoy y compartimos el mismo punto en que se destaca la carencia de buena letra. Tradicionalmente la musica japonesa se contaba con la estetica lirica y siempre podiamos recordar la letra de buenas canciones que se quedan grabadas eternamente en nuestro corazon.

Tal vez mucha gente no estaria de acuerdo con nosotros en este punto deciendo que la JPOP está genial con su alta calidad en musicalidad además de tener estupendo mensaje, etc, etc. Eso sí, estoy de acuerdo, pero ser genial es una cosa y ser eterna es otra. Aunque no descarto todas las canciones de la JPOP asi. Además hay todavia muchas canciones bonitas de letra, claro. Pero la musica que te da una cerenidad y te llena de felicidad no es de la misma dimension.

De todas formas, el duo del concierto de arriba me dio una estupenda oportunidad de hacer una reflexion sobre muchas cosas. (Sois geniales que me gustaron muchisimo vuestra musica en myspace que ya ire pensando en lo que habiamos hablado el otro dia.)

El puente de mayo se acerca y espero que lo paseis muy bien! Un saludo intercultural!

PD: Estoy escribiendo por la conexion ajena debia a una averia telefonica que me tardaria recuperarla una semana y pico mas o menos.

Un publicista japonés debe saber trabajar para cualquier tipo de producto aunque no le gusta nada de eso. Por ejemplo, no eres fumador, pues, más bien odias a los fumadores pero tienes que
publicitar la marca de cigarillo si es tu trabajo. O lo rechazas para perder el trabajo. A no ser que
con fuerte razón, ese tipo de rechazo producirá el segundo efecto desagradable que te siga tal vez
toda la vida. Porque un publicista no debe rechazarlo así.

Quiero profundizar este tema con un caso virtual de practica para la gente que quiere trabajar en el sector de publicidad. Te pongo una marca inventada de cigarrillo norteamericana ‘Fumas’. Eres
en el departamento de publicidad, o sea, eres responsable de una campaña publicitaria para
publicitar la marca en un pais asiatico, pues, concretamente en Japón. Lo malo es que no tienes
mucho dinero ya que la empresa no quiere gastar mucho dinero en el mercado local. Además
en Japón cada día hay más gente que odia a la que fuma en el público. Por lo colmo, odias fumar
también:P

Con está circustancia, pues, todo está contra, que puedes pensar que no podrás hacer muchas
cosas. Por supuesto que no podras pagar a Angelina Jolie para sacar una publicidad con la famosa para la tele. Ni puedes publicitar la marca en las revistas con mucha frecuencia. Aun así tu jefe
te exige muchisímo como que tuvieras muchisimo dinero para gastar en la campaña.

Entonces, qué harás primero? Llamar a la policia? No. Eso no funciona. O, buscar una solucion por internet? Quizás eso sirve de alguna manera. Pero la primera cosa que hay que hacer es pensar y pensar hasta que tengas una idea brillante ya que el único recurso que tienes es el cerebro tuyo. A base de eso ya podras sacar cosas adelante. Pero qué pasa si no te ocurre ninguna idea brillante? Pues, eso no puede ser. Para somos publicistas? O sea, si no puedes tener una idea optima, machaca tu cerebro hasta que se rompa en pedazo:P

Volviendo al ejercicio de publicidad, una marca de cigarrillo no es nada complicada como producto para nosotros. Comparado con una marca de inyector, por ejemplo ya que nadie tendra buena impresión de inyección. Sí o no?:P

Mientras que estoy escribiendo ya me salieron más de varias ideas con la publicidad. Espero que os salieron más que yo. Lo que quiero trasmitiros aquí es como nos entrenamos sobre marcha mientras que estamos trabajando como publicista con los casos concretos. Cada producto nos da nuevo entrenamiento y cuando terminas con mil productos ya sabeis qué tipo de experiencia hemos podido tener.

Puse ‘Dilema publicitario’ al tema. Porque estamos siempre con ello, quiera o no, conciente o inconcientemente. Y gracias a ese dilema podemos romper cada vez la pared que construimos para ir renovandola. En ese sentido el dilema es precisamente la madre de la creatividad. Al contrario cuando tenemos todo en favor, sólo nos sale unas ideas normalitas que cualquier gente puede tener. Porque no nos hace falta pensar y pensar.

Una cosa más para apuntar aquí es ‘hay que ir entrenando con los casos concretos’. Los jovenes de mi pais que quieren ser publicistas estan produciendo mucho obras publicitarias voluntariamente para que alguna empresa les fiche. Precisamente así cada año algunos talentos nuevos nacen allí gracias a la voluntad propia.

Bueno, ya me callo y espero que esto os sirva de algo. Buen finde y saludos publicitarios a todo!:)

Tienes un minuto de espacio para poner tu publicidad en tele. Es largo de tiempo y caro de coste. Por lo tanto tienes que crear una publicidad merecedora. El siguiente CM de ejemplo, que logró gran éxito, es de una marca japonesa cuyo estilo es poner un drama romantico sólo en un minuto. La historia es muy simple y directa que nos llega fácil y efectivamente el mensaje al corazón. Aquí también funciona ‘el minimalismo’ pero sin olvidarse de cuidar a los detalles sobre todo en el aspecto estético. Como algunos lectores me han comentado, el minimalismo japonés no es una simple minimalización sino elaboraración cuidadosa para extraer la escencia sin adornos triviales y ‘ruidosos’. Igual que una rosa puede causar mucho más emoción que regalar muchas rosas a la novia.

Este estilo me gusta mucho no sólo por ser otro amante de drama japonés sino también por la alta calidad creativa en el guión. Por supuesto que es evidente que el audiovisual ayuda mucho pero pienso que buen guión es la base de todo igual que en el caso de crear una pelicula. Bueno, ver es creer. Asi que os pongo el enlace para que lo veais y espero que os guste. Saludos publicitarios!