Un publicista japonés debe saber trabajar para cualquier tipo de producto aunque no le gusta nada de eso. Por ejemplo, no eres fumador, pues, más bien odias a los fumadores pero tienes que
publicitar la marca de cigarillo si es tu trabajo. O lo rechazas para perder el trabajo. A no ser que
con fuerte razón, ese tipo de rechazo producirá el segundo efecto desagradable que te siga tal vez
toda la vida. Porque un publicista no debe rechazarlo así.
Quiero profundizar este tema con un caso virtual de practica para la gente que quiere trabajar en el sector de publicidad. Te pongo una marca inventada de cigarrillo norteamericana ‘Fumas’. Eres
en el departamento de publicidad, o sea, eres responsable de una campaña publicitaria para
publicitar la marca en un pais asiatico, pues, concretamente en Japón. Lo malo es que no tienes
mucho dinero ya que la empresa no quiere gastar mucho dinero en el mercado local. Además
en Japón cada día hay más gente que odia a la que fuma en el público. Por lo colmo, odias fumar
también:P
Con está circustancia, pues, todo está contra, que puedes pensar que no podrás hacer muchas
cosas. Por supuesto que no podras pagar a Angelina Jolie para sacar una publicidad con la famosa para la tele. Ni puedes publicitar la marca en las revistas con mucha frecuencia. Aun así tu jefe
te exige muchisímo como que tuvieras muchisimo dinero para gastar en la campaña.
Entonces, qué harás primero? Llamar a la policia? No. Eso no funciona. O, buscar una solucion por internet? Quizás eso sirve de alguna manera. Pero la primera cosa que hay que hacer es pensar y pensar hasta que tengas una idea brillante ya que el único recurso que tienes es el cerebro tuyo. A base de eso ya podras sacar cosas adelante. Pero qué pasa si no te ocurre ninguna idea brillante? Pues, eso no puede ser. Para somos publicistas? O sea, si no puedes tener una idea optima, machaca tu cerebro hasta que se rompa en pedazo:P
Volviendo al ejercicio de publicidad, una marca de cigarrillo no es nada complicada como producto para nosotros. Comparado con una marca de inyector, por ejemplo ya que nadie tendra buena impresión de inyección. Sí o no?:P
Mientras que estoy escribiendo ya me salieron más de varias ideas con la publicidad. Espero que os salieron más que yo. Lo que quiero trasmitiros aquí es como nos entrenamos sobre marcha mientras que estamos trabajando como publicista con los casos concretos. Cada producto nos da nuevo entrenamiento y cuando terminas con mil productos ya sabeis qué tipo de experiencia hemos podido tener.
Puse ‘Dilema publicitario’ al tema. Porque estamos siempre con ello, quiera o no, conciente o inconcientemente. Y gracias a ese dilema podemos romper cada vez la pared que construimos para ir renovandola. En ese sentido el dilema es precisamente la madre de la creatividad. Al contrario cuando tenemos todo en favor, sólo nos sale unas ideas normalitas que cualquier gente puede tener. Porque no nos hace falta pensar y pensar.
Una cosa más para apuntar aquí es ‘hay que ir entrenando con los casos concretos’. Los jovenes de mi pais que quieren ser publicistas estan produciendo mucho obras publicitarias voluntariamente para que alguna empresa les fiche. Precisamente así cada año algunos talentos nuevos nacen allí gracias a la voluntad propia.
Bueno, ya me callo y espero que esto os sirva de algo. Buen finde y saludos publicitarios a todo!:)
